Marketing internacional /
Marketing internacional está diseñado para estimular la curiosidad del lector acerca de las prácticas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas, y la búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen; así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre l...
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| Institution: | Universidad del Istmo Panamá |
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| Main Author: | |
| Other Authors: | , |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Mexico :
McGraw Hill,
2014.
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| Edition: | 16a. edición. |
| Subjects: | |
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Table of Contents:
- Sumario. Parte 1. Perspectiva general. 1. Alcance y desafíos del marketing internacional. 2. El dinámico ambiente del comercio internacional. Parte 2. Entorno cultural de los mercados globales. 3. Historia y geografía: Fundamentos de la cultura. 4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales. 5. Cultura, estilo gerencia y sistemas empresariales. 6. El entorno político: Una preocupación esencial. 7. Ambiente legal internacional: Las reglas del juego. Parte 3. Evaluación de las oportunidades en el mercado global. 8. Desarrollo de una perspectiva global a través de la investigación de mercados. 9. Desarrollo económico y los países de América. 10. Europa, África y Oriente Medio. 11. La zona Asia-Pacífico. Parte 4. Desarrollo de estrategias globales de marketing. 12. Administración del marketing global: Planificación y organización. 13. Productos y servicios de consumo. 14. Productos y servicios para las empresas. 15. Canales del marketing internacional. 16. Comunicaciones de marketing y publicidad internación integradas. 17. Las ventas personales y la administración de ventas. 18. Precios para los mercados internacionales. Parte 5. Implementación de estrategias globales de marketing. 19. Negociaciones inventivas con clientes, socios y reguladores internacionales. Parte 6. Manual de países. Manual del país: Una guía para preparar un plan de marketing. I. Análisis de la cultura. II. Análisis de la economía. III. Auditoría del mercado y análisis de la competencia en el mercado. IV. Plan de marketing preliminar.
