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Marketing internacional /

Marketing internacional está diseñado para estimular la curiosidad del lector acerca de las prácticas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas, y la búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen; así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre l...

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Bibliographic Details
Institution:	Universidad del Istmo Panamá
Main Author:	Cateora, Philip R.
Other Authors:	Mary C.Gilly (coautor), John L Graham (coautor)
Format:	Book
Language:	Spanish
Published:	Mexico : McGraw Hill, 2014.
Edition:	16a. edición.
Subjects:	EMPRESAS INTERNACIONALES MERCADEO MERCADOTECNIA > ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO MERCADO DE EXPORTACIÓN
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!
Ver registro en Koha:	Acceso en Línea


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300			\|a 626 paginas. : \|b ilustración. ; \|c 27 cm.
500			\|a Contiene glosario, créditos fotográficos, índice analítico.
501			\|a
505			\|a Sumario. Parte 1. Perspectiva general. 1. Alcance y desafíos del marketing internacional. 2. El dinámico ambiente del comercio internacional. Parte 2. Entorno cultural de los mercados globales. 3. Historia y geografía: Fundamentos de la cultura. 4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales. 5. Cultura, estilo gerencia y sistemas empresariales. 6. El entorno político: Una preocupación esencial. 7. Ambiente legal internacional: Las reglas del juego. Parte 3. Evaluación de las oportunidades en el mercado global. 8. Desarrollo de una perspectiva global a través de la investigación de mercados. 9. Desarrollo económico y los países de América. 10. Europa, África y Oriente Medio. 11. La zona Asia-Pacífico. Parte 4. Desarrollo de estrategias globales de marketing. 12. Administración del marketing global: Planificación y organización. 13. Productos y servicios de consumo. 14. Productos y servicios para las empresas. 15. Canales del marketing internacional. 16. Comunicaciones de marketing y publicidad internación integradas. 17. Las ventas personales y la administración de ventas. 18. Precios para los mercados internacionales. Parte 5. Implementación de estrategias globales de marketing. 19. Negociaciones inventivas con clientes, socios y reguladores internacionales. Parte 6. Manual de países. Manual del país: Una guía para preparar un plan de marketing. I. Análisis de la cultura. II. Análisis de la economía. III. Auditoría del mercado y análisis de la competencia en el mercado. IV. Plan de marketing preliminar.
520			\|a Marketing internacional está diseñado para estimular la curiosidad del lector acerca de las prácticas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas, y la búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen; así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importancia de analizar las estrategias de marketing desde una perspectiva global.
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