Dirección del marketing : edición del milenio
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| Institution: | Universidad Interamericana Panamá |
|---|---|
| Main Author: | |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
México :
Prentice Hall,
2001
|
| Edition: | 10 |
| Subjects: | |
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| Ver registro en Koha: | Acceso en Línea
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| 505 | |a I. La esencia de la dirección de marketing \ 1. Marketing en el siglo XXI \ 2. Cómo crear satisfacción en los clientes, proporcionarles valor y retenerlos \ 3. Cómo ganar mercados: planeación estratégica orientada al mercado \ II. Un análisis de las oportunidades de marketing \ 4. Obtención de información y medición de la demanda del mercado \ 5. Examen del entorno de marketing \ 6. Análisis de los mercados de consumo y de la conducta del comprador \ 7. Análisis de los mercados de negocios y de la conducta de compra de las empresas compradoras \ 8. Cómo enfrentar a la competencia \ 9. Identificación de segmentos de mercado y selección de mercados meta \ III. Desarrollo de estrategias de marketing \ 10. Posicionamiento de la oferta de mercado durante el ciclo de vida del producto \ 11. Desarrollo de nuevas ofertas de mercado \ 12. Diseño de estrategias y programas de fijación de precios \ V. Administración y entrega de programas de marketing \ 16. Administración de canales de marketing \ 17. Administración de ventas al detalle, al mayoreo y logística de mercados \ 18. Administración de comunicaciones integradas de marketing \ 19. Administración de la publicidad, la promoción de ventas y las relaciones públicas \ 20. Administración de la fuerza de ventas \ 21. Administración del marketing directo y en línea \ 22. Administración de la labor total de marketing | ||
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