Fundamentos de marketing
Este bestseller ha sido revisado y actualizado por sus autores para que cumpla con su principal objetivo: ser una herramienta que proporciones los fundamentos del marketing. Se ha organizado en torno a cuatro categorías: tecnología, internacionalización, el entorno físico y un comportamiento ético...
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| Institution: | Universidad del Istmo Panamá |
|---|---|
| Main Author: | |
| Other Authors: | , , |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
México:
McGraw-Hill,
2007.
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| Edition: | 14a. edición. |
| Subjects: | |
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Table of Contents:
- Contenido. Parte uno. La naturaleza y el panorama del marketing. Capítulo 1. El campo del marketing. Capítulo 2. El ambiente dinámico del marketing. Capítulo 3. Los mercados globales y el marketing. Parte dos. Identificación y selección de mercados. Capítulo 4. Mercados de consumo y comportamiento de compra. Capítulo 5. Mercados de negocios y comportamiento de compra. Capítulo 6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado. Capítulo 7. Investigación de marketing e información de mercados. Parte tres. Producto. Capítulo 8. Planeación y desarrollo de producto. Capítulo 9. Estrategias de mezcla. Capítulo 10. Marcas, empaque y otras características del producto. Capítulo 11. Marketing de servicios. Parte cuatro. Precio. Capítulo 12. Determinación del precio. Capítulo 13. Estrategias de asignación de precios. Parte cinco. Distribución. Capítulo 14. Canales de distribución. Capítulo 15. Venta al detalle. Capítulo 16. Ventas al mayoreo y distribución física. Parte seis. Promoción. Capítulo 17. Comunicaciones integradas de marketing. Capítulo 18. Ventas personales y administración de ventas. Capítulo 19. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. Parte siete. Administración del esfuerzo de marketing. Capítulo 20. Planeación estratégica de marketing. Capítulo 21. Implantación y evaluación del marketing. Capítulo 22. El marketing y la economía de la información.
