Fundamentos de marketing
Este bestseller ha sido revisado y actualizado por sus autores para que cumpla con su principal objetivo: ser una herramienta que proporciones los fundamentos del marketing. Se ha organizado en torno a cuatro categorías: tecnología, internacionalización, el entorno físico y un comportamiento ético...
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| Institution: | Universidad del Istmo Panamá |
|---|---|
| Main Author: | |
| Other Authors: | , , |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
México:
McGraw-Hill,
2007.
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| Edition: | 14a. edición. |
| Subjects: | |
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| Ver registro en Koha: | Acceso en Línea
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| Summary: | Este bestseller ha sido revisado y actualizado por sus autores para que cumpla con su principal objetivo: ser una herramienta que proporciones los fundamentos del marketing. Se ha organizado en torno a cuatro categorías: tecnología, internacionalización, el entorno físico y un comportamiento ético y social responsable; aunque no se limita a ellos, pues los autores están convencidos de que el marketing puede y debe ser aplicado a cada situación de intercambio.
Esta obra se caracteriza por:
Exposición a partir de los conceptos fundamentales, estrategias y técnicas para seguir con las principales tareas asociadas del marketing y llegar a su función estratégica en una organización.
Comparación entre el marketing dirigido a consumidores con el de empresas (capítulos 4 y 5).
El capitulo 6 combina los pronósticos de demanda con sus antecedentes lógicos: segmentación, definición de mercados meta y posicionamiento.
Analiza la investigación de mercados (capitulo 7).
Integra el marketing de servicios en la parte de productos (capítulo 11).
Combina el mayoreo y distribución en un solo capítulo.
Integra la planeación, ejecución y evaluación en los capítulos 20 y 21.
Dos casos latinoamericanos al final de cada parte ilustran la realidad del marketing en esa región.
CD-ROM del estudiante que contiene una simulación interactiva sobre una compañía hipotética. |
|---|---|
| Item Description: | Contiene glosario, índices, índice de nombres, índice analítico. |
| Physical Description: | 741 paginas. : 27 cm. CD-ROM |
| ISBN: | 9789701062012 |
