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Institution: | Universidad del Istmo Panamá |
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Format: | Book |
Language: | Spanish |
Published: |
México:
McGraw Hill,
2008.
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Edition: | 11a. edición. |
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Table of Contents:
- Contenido. Parte uno. Perspectivas de la publicidad. 1. ¿Qué es la publicidad en la actualidad? 2. La evolución de la publicidad. 3. Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad. 4. El alcance de la publicidad: de lo local a lo global. Parte dos. Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad. 5. Mercadotecnia y comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad. 6. Segmentación del mercado y la mezcla de mercadotecnia: determinantes de la estrategia de publicidad. 7. Investigación: acopio de información para planear la publicidad. 8. Mercadotecnia y planeación de la publicidad: descendente, ascendente e IMC. 9. Planeación de la estrategia de medios: encontrar vínculos con el mercado. Parte tres. Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de comunicaciones. 10. Formación de la relación: mercadotecnia directa, ventas personales y promoción de ventas. 11. Formación de la relación: relaciones públicas, patrocinios y publicidad corporativa. Parte cuatro. Creación de anuncios y comerciales. 12. Estrategia creativa y el proceso creativo. 13. Ejecución creativa: el arte y el texto. 14. Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales. Parte cinco. El uso de los medios impresos de publicidad. 15. El uso de los medios impresos. 16. Uso de medios electrónicos: televisión y radio. 17. Uso de medios interactivos digitales y correo directo. 18. Uso de medios fuera del hogar, de exhibición y complementarios.