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| Institution: | Universidad del Istmo Panamá |
|---|---|
| Main Author: | |
| Other Authors: | , , , |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
México:
McGraw Hill,
2008.
|
| Edition: | 11a. edición. |
| Subjects: | |
| Tags: |
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| Ver registro en Koha: | Acceso en Línea
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| 245 | 1 | 1 | |a Publicidad |c William F. Arens, Michael F. Weigold, Christian Arens |
| 250 | |a 11a. edición. | ||
| 260 | |a México: |b McGraw Hill, |c 2008. | ||
| 300 | |a 714, paginas. : |b ilustraciones. ; |g 27 cm. | ||
| 500 | |a Contiene índice, glosario, notas, índice de nombres, índice de empresas, índice temático. | ||
| 505 | |a Contenido. Parte uno. Perspectivas de la publicidad. 1. ¿Qué es la publicidad en la actualidad? 2. La evolución de la publicidad. 3. Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad. 4. El alcance de la publicidad: de lo local a lo global. Parte dos. Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad. 5. Mercadotecnia y comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad. 6. Segmentación del mercado y la mezcla de mercadotecnia: determinantes de la estrategia de publicidad. 7. Investigación: acopio de información para planear la publicidad. 8. Mercadotecnia y planeación de la publicidad: descendente, ascendente e IMC. 9. Planeación de la estrategia de medios: encontrar vínculos con el mercado. Parte tres. Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de comunicaciones. 10. Formación de la relación: mercadotecnia directa, ventas personales y promoción de ventas. 11. Formación de la relación: relaciones públicas, patrocinios y publicidad corporativa. Parte cuatro. Creación de anuncios y comerciales. 12. Estrategia creativa y el proceso creativo. 13. Ejecución creativa: el arte y el texto. 14. Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales. Parte cinco. El uso de los medios impresos de publicidad. 15. El uso de los medios impresos. 16. Uso de medios electrónicos: televisión y radio. 17. Uso de medios interactivos digitales y correo directo. 18. Uso de medios fuera del hogar, de exhibición y complementarios. | ||
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| 700 | 1 | |a Cabrera, Claudia |e traductor |9 7581 | |
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