Fundamentos de Marketing /
Trata la introducción a los fundamentos de la teoría y práctica del marketing. Se basa en la práctica real del marketing, con grandes ejemplos, casos de estudios galardonados y probados, cada uno con una visión crítica de la práctica de marketing. Además, posee ejemplos y viñetas dinámicas de mark...
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Institution: | Universidad San Marcos |
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Main Author: | |
Other Authors: | |
Format: | Book |
Language: | Spanish |
Published: |
Barcelona :
McGraw-Hill,
2007.
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Edition: | 2a. ed. |
Subjects: | |
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245 | 1 | 0 | |a Fundamentos de Marketing / |c David Jobber, John Fahy ; traducción, Jago Moreno. |
250 | |a 2a. ed. | ||
260 | |a Barcelona : |b McGraw-Hill, |c 2007. | ||
300 | |a xxiii, 376 p. : |b il. ; |c 28 cm. | ||
504 | |a Incluye referencias bibliográficas e índice. | ||
505 | |a Cap.1 La naturaleza del marketing. Cap.2 El entorno global del marketing. Cap.3 Comprensión del comportamiento del consumidor. Cap.4 Investigación de marketing y sistemas de información. Cap.5 Segmentación de mercados, definición de mercados, objetivo y posicionamiento. Cap.6 Gestión del producto y de la marca. Cap.7 Gestión del marketing de servicios. Cap.8 Gestión del marketing de servicios. Cap.9 Comunicaciones integradas de marketing 1: Técnicas de comunicación de masas. Cap.10 Comunicaciones integradas de marketing 1: Técnicas de comunicación de directa. Cap.11 Dirección de la distribución. Cap.12 Planificación y estrategia de marketing. | ||
520 | |a Trata la introducción a los fundamentos de la teoría y práctica del marketing. Se basa en la práctica real del marketing, con grandes ejemplos, casos de estudios galardonados y probados, cada uno con una visión crítica de la práctica de marketing. Además, posee ejemplos y viñetas dinámicas de marketing, cobertura internacional de ejemplos de empresas europeas y globales y finalmente trata marketing de servicios y de relaciones, creación de marcas, marketing móvil y comunicaciones de marketing. | ||
534 | |a Fundamentos de Marketing | ||
650 | 7 | |a Mercadeo. |9 8 | |
650 | 7 | |a Segmentación de mercado |9 9 | |
650 | 7 | |a Mercadeo |x Investigaciones |9 10 | |
650 | 7 | |a Promoción de ventas |9 11 | |
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