Estrategias de publicidad y promoción /
Libro de mercadeo que trata de a las promociones de venta, aun cuando estas acciones cada vez absorben mayor parte del presupuesto comercial de las empresas. Este es un factor muy importante que aporta un enfoque novedoso del tratamiento de la publicidad.
Saved in:
| Institution: | Universidad San Marcos |
|---|---|
| Main Author: | |
| Other Authors: | , , |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish English |
| Published: |
Madrid :
Addison Wesley,
2002.
|
| Edition: | 1a ed. |
| Subjects: | |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Ver registro en Koha: | Acceso en Línea
|
| LEADER | 02611cam a2200337Ia 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | ocm55794650 | ||
| 003 | OCoLC | ||
| 008 | 040701s2002 sp ad b 001 0 spa d | ||
| 020 | |a 8478290478 | ||
| 020 | |a 9788478290475 | ||
| 040 | |b eng |c PIF |d OCLCQ | ||
| 041 | 1 | |a spa |h eng | |
| 090 | |a MER 0041 C1de2 2002. | ||
| 100 | 1 | |a Tellis, Gerard J., |9 203 | |
| 245 | 1 | 0 | |a Estrategias de publicidad y promoción / |c Gerald J. Tellis, Ignacio Redondo ; traducción : Cristina Belló, Isabel Villar. |
| 250 | |a 1a ed. | ||
| 260 | |a Madrid : |b Addison Wesley, |c 2002. | ||
| 300 | |a xxii, 559 pág. : |b il. col. ; |c 27 cm | ||
| 504 | |a Incluye, índice de contenido, índice analítico y glosario. | ||
| 505 | |a Cap. 1. Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas. Cap. 2. El marco legal de la publicidad y las promociones. Cap. 3. Las agencias de publicidad y el proceso creativo. Cap. 4. Introducción de la persuasión. Cap. 5. Cómo captar y mantener la atención de los consumidores. Cap. 6. Persuadir con información y argumentos. Cap. 7. Persuasión mediante estímulos emocionales. Cap. 8. Persuasión mediante testimonios. Cap. 9. Fundamentos de las promociones de venta. Cap. 10. Promociones del distribuidor. Cap. 11. Promociones del fabricante. Cap. 12. Promociones hacia el consumidor. Cap. 13. Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales. Cap. 14. Control de la efectividad de la publicidad. Cap. 15. Planificación de la publicidad en los medios convencionales. Cap. 16. Planificación publicitaria en medios no convencionales. Cap. 17. Determinación del presupuesto y planificación temporal. Cap. 18. Integración de las estrategias de publicidad y promociones. | ||
| 520 | |a Libro de mercadeo que trata de a las promociones de venta, aun cuando estas acciones cada vez absorben mayor parte del presupuesto comercial de las empresas. Este es un factor muy importante que aporta un enfoque novedoso del tratamiento de la publicidad. | ||
| 650 | 0 | |a Publicidad. |9 152 | |
| 650 | 0 | |a Promoción de ventas. |9 11 | |
| 650 | 0 | |a Marketing. |9 12 | |
| 700 | 1 | |a Redondo, Ignacio. |9 204 | |
| 700 | 1 | |a Belló, Cristina. |9 205 | |
| 700 | 1 | |a Villar, Isabel. |9 206 | |
| 942 | |2 ddc |c BK |h MER C1 de 2 2002 |6 MER_C1_DE_2_200200000000000 | ||
| 999 | |c 49 |d 49 | ||
| 952 | |0 0 |1 0 |2 ddc |4 0 |6 MER_0041_000000000000000_C1DE2_2002 |7 0 |9 54 |a 001 |b 001 |d 2015-07-16 |o MER 0041 C1de2 2002 |p 84782904781 |r 2015-07-16 |w 2015-07-16 |y BK | ||
| 952 | |0 0 |1 0 |2 ddc |4 0 |6 MER_0041_000000000000000_C2DE2_2002 |7 0 |9 55 |a 001 |b 001 |d 2015-07-16 |o MER 0041 C2de2 2002. |p 84782904782 |r 2015-07-16 |w 2015-07-16 |y BK | ||
