Estrategias de marketing : un enfoque basado en el proceso de dirección
Esta obra ofrece conceptos del mercado, sus estrategias planificación y ejecución y casos que contemplan gran variedad de situaciones del uso y consumo de los productos.
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| Institution: | Universidad San Marcos |
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| Main Author: | |
| Other Authors: | |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Pozuelo de Alarcón, Madrid:
ESIC,
2012.
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| Edition: | 2 ed. |
| Series: | Libros profesionales de empresa.
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| Subjects: | |
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Table of Contents:
- Cap.1. Estrategia y marketing. Cap.2. Mercado de referencia: segmentación y posicionamiento estratégico. Cap.3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado. Cap.4. Análisis de la competencia y de los competidores. Cap.5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos.- Cap.6. Estrategias de crecimiento.- Cap.7. Estrategias de expansión internacional. Cap.8. Estrategias de desarrollo de nuevos productos I. Cap.9. Estrategias de desarrollo de nuevos productos II. Cap.10. Estrategias de imitación. Cap.11. Estrategias de diferenciación a través de la marca. Cap.12. Estrategias competitivas. Cap.13. Estrategias de desinversión en el mercado. Cap.14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.- Cap.15. Auditoría de marketing.
