Dirección de marketing /
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| Institution: | Universidad Metropolitana de Educación, ciencia y tecnología - UMECIT |
|---|---|
| Main Author: | |
| Other Authors: | , |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
México :
Pearson Educación,
2006.
|
| Edition: | 12a ed. |
| Subjects: | |
| Tags: |
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|
| Ver registro en Koha: | Acceso en Línea
|
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| 082 | 0 | 4 | |a 658.83 |b K8487 |2 21 |
| 100 | 1 | |a Kotler, Philip, |d 1931- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Dirección de marketing / |c Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; traduccion Clara E. Rivera. |
| 250 | |a 12a ed. | ||
| 260 | |a México : |b Pearson Educación, |c 2006. | ||
| 300 | |a xxxix, 729 [38] p. : |b il.; |c 26 cm. | ||
| 500 | |a Incluye glosario e índice. | ||
| 504 | |a Incluye referencias bibliograficas al final de capítulos. | ||
| 505 | |a Parte 1: La dirección de marketing, capítulo 1: El marketing, en el siglo xxi, Capítulo 2: Desarrollo de estrategias y planes de marketing -- Parte 2: Identificación de las oportunidades de mercado, Capítulo 3: Recopilación de información y análisis del entorno, Capítulo 4: Investigación de mercados y pronóstico de la demanda -- Parte 3: Relación con clientes o consumidores, Capítulo 5: Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad, capítulo 6: Análisis de los mercados de consumo, Capítulo 7: análisis de los mercados industriales, Capítulo 8: Identificación de segmentos y selección del segmento meta -- Parte 4: Creación de marcas fuertes, capítulo 9: El brand equity, Capítulo 10: Estrategias de posicionamiento de marca, Capítulo 11: Las relaciones con la compentencia -- Parte 5: La definición de las ofertas de mercado, capítulo 12: Desarrollo de la estrategia de producto, capítulo 13: Diseño y administración de servicios, Capítulo 14: Desarrollo de programas y estrategias de precios -- Parte 6: La entrega de valor, Capítulo 15: Diseño y administración de los canales de marketing y de las cadenas de valor, Capítulo 16: Administración de la venta minorista, y de la logística del mercado -- Parte 7: La comunicación del valor, Capítulo 17: Diseño y administración de estrategias para la comunicación integral de marketing, Capítulo 18: Administración de programas de comunicación masiva: publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones públicas, Capítulo 19: administración de programas de comunicación personal: el marketing directo y la venta personal -- Parte 8: La generación de crecimiento rentable a largo plazo, capítulo 20: Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado, Capítulo 21: El lanzamiento de ofertas en mercados extranjeros, Capítulo 22: La dirección de marketing holístico en la empresa | ||
| 650 | 4 | |a Mercadeo |2 LEMB DIGITAL | |
| 700 | |a Keller, Kevin Lane | ||
| 700 | |a Rivera Clara E. |e tr. | ||
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