Dirección de marketing : gestión estratégica y operativa del mercado
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| Institution: | Universidad Interamericana Panamá |
|---|---|
| Main Author: | |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
México :
McGraw - Hill Interamericana,
2009
|
| Edition: | 2 |
| Subjects: | |
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| Ver registro en Koha: | Acceso en Línea
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| 260 | |a México : |b McGraw - Hill Interamericana, |c 2009 | ||
| 300 | |a 596p | ||
| 505 | |a I. La función cambiante del marketing. \ 1. Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado. \ 2. Gestión orientada al mercado. \ II. Comprender el comportamiento del consumidor. \ 3. Análisis de las necesidades del cliente. \ 4. Comportamiento de compra del cliente. \ 5. Medición de la respuesta del cliente. \ III. Implementación del marketing estratégico. \ 6. Análisis de la segmentación del mercado. \ 7. Análisis de la atractividad del mercado de referencia. \ 8. Análisis de la competitividad de la empresa. \ 9. Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos. \ 10. Formulación de una estrategia de marketing. \ IV. Implementación del marketing operativo. \ 11. Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos. \ 12. Gestión de la marca. \ 13. Decisiones de los canales de distribución. \ 14. Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo. \ 15. Decisiones de precio. \ 16. Decisiones de comunicación. \ V. Implementación de la gestión orientada al mercado. \ 17. Plan de marketing estratégico y operativo. \ 18. Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado. \ 19. Casos de estudio. | ||
| 650 | |a CANALES DE COMERCIALIZACION | ||
| 650 | |a COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR | ||
| 650 | |a MERCADEO | ||
| 650 | |a PLANIFICACION DE MERCADEO | ||
| 650 | |a SISTEMAS DE INFORMACION EN MERCADEO | ||
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