Kleppner Publicidad
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| Institution: | Universidad Interamericana Panamá |
|---|---|
| Main Author: | |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
México :
Pearson Educación,
2005
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| Edition: | 16 |
| Subjects: | |
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Table of Contents:
- I. El lugar de la publicidad. \ 1. Antecedentes de la publicidad de hoy. \ 2. Roles de la publicidad. \ II. Planeación de la publicidad. \ 3. La espiral de la publicidad y la planeación de la marca. \ 4. Marketing objetivo. \ III. Administración de la publicidad. \ 5. La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios. \ 6. Marketing del publicista/operación publicitaria. \ IV. Medios. \ 7. Estrategia básica de los medios. \ 8. Uso de la televisión. \ 9. Uso de la radio. \ 10. Uso de los periódicos. \ 11. Uso de revistas. \ 12. Publicidad fuera de casa. \ 13. Publicidad de respuesta directa e Internet. \ 14. Promoción de ventas. \ V. Creación de la publicidad. \ 15. La investigación en la publicidad. \ 16. Creación del texto publicitario. \ 17. El concepto total: palabras y elementos visuales. \ 18. Producción de impresos. \ 19. El comercial de televisión. \ 20. El comercial de radio. \ 21. Marcas registradas y empaques. \ 22. La campaña completa. \ VI. Otros entornos de la publicidad. \ 23. Publicidad internacional. \ 24. Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad.
