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Contenido \ I. Perspectivas de la publicidad \ 1. Las dimensiones de la publicidad \ 2. Los aspectos económico, social y legal de la publicidad \ 3. Alcance de la publicidad: de lo local a lo global \ II. Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad \ 4. Marketing y el comportamiento del...
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| Institution: | Universidad Interamericana Panamá |
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| Main Author: | |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
México :
McGraw - Hill,
2000
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| Edition: | 7 |
| Subjects: | |
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| Summary: | Contenido \ I. Perspectivas de la publicidad \ 1. Las dimensiones de la publicidad \ 2. Los aspectos económico, social y legal de la publicidad \ 3. Alcance de la publicidad: de lo local a lo global \ II. Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad \ 4. Marketing y el comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad \ 5. Segmentación del mercado y la mezcla de marketing: determinantes de la estrategia publicitaria \ 6. Recolección de información: elementos de la planeación de publicidad \ 7. Planeación del marketing y de la publicidad: planeación del marketing de arriba \ 8. Planeación de la estrategia de medios: identificación de los nexos con el mercado \ III. Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de comunicaciones \ 9. Establecimiento de relaciones: marketing directo, venta personal y promoción de ventas \ 10. Establecimiento de relaciones: relaciones públicas, patrocinios y publicidad corporativa \ IV. Creación de anuncios y comerciales \ 11. Estrategia creativa y el proceso creativo \ 12. Ejecución creativa: el arte y el texto publicitario \ 13. Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales \ V. Utilización de los medios publicitarios \ 14. Utilización de los medios impresos \ 15. Utilización de los medios electrónicos: televisión y radio \ 16. Utilización de los medios digitales interactivos y del correo directo \ 17. Utilización de los medios exteriores, de medios de exhibición y de medios suplementarios \ Epílogo \ Cómo reposicionar una marca \ Apéndice A. Esquema del plan de marketing \ Apéndice B. Esquema del plan de publicidad \ Glosario \ Notas |
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| Physical Description: | 573p |
| ISBN: | 9701027132 |
