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| Institution: | Universidad Interamericana Panamá |
|---|---|
| Main Author: | |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
México :
McGraw - Hill,
2008
|
| Edition: | 11 |
| Subjects: | |
| Tags: |
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| Ver registro en Koha: | Acceso en Línea
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| 505 | |a I. Perspectivas de la publicidad \ 1. Qué es la publicidad en la actualidad? \ 2. La evolución de la publicidad \ 3. Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad \ 4. El alcance de la publicidad: de lo local a lo global \ II. Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad \ 5. Mercadotecnia y comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad \ 6. Segmentación del mercado y la mezcla de mercadotecnia: determinantes de la estrategia de publicidad \ 7. Investigación: acopio de información para planear la publicidad \ 8. Mercadotecnia y planeación de la publicidad: descendente, ascendente e IMC \ 9. Planeación de la estrategia de medios: encontrar vínculos con el mercado \ III. Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de comunicaciones \ 10. Formación de la relación: mercadotecnia directa, ventas personales y promoción de ventas \ 11. Formación de la relación: relaciones públicas, patrocinios y publicidad corporativa \ IV. Creación de anuncios y comerciales \ 12. Estrategia creativa y el proceso creativo \ 13. Ejecución creativa: el arte y el texto \ 14. Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales \ V. El uso de los medios impresos de publicidad \ 15. El uso de los medios impresos \ 16. Uso de medios electrónicos: televisión y radio \ 17. Uso de medios interactivos digitales y correo directo \ 18. Uso de medios fuera del hogar, de exhibición y complementarios | ||
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