La guerra de la mercadotecnia
Se muestra cómo las compañías aplican con éxito las estrategias militares en situaciones de mercadeo. Mediante un extenso uso de casos históricos y ejemplos, los autores desarrollan sus teorías en una forma poderosa y conveniente, los capítulos dedicados a las guerras de refrescos de cola, de la co...
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| Institution: | Universidad Interamericana Panamá |
|---|---|
| Main Author: | |
| Format: | Book |
| Published: |
McGraw - Hill,
1988
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| Subjects: | |
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| Ver registro en Koha: | Acceso en Línea
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| 500 | |a Título original: Marketing warfare | ||
| 520 | |a Se muestra cómo las compañías aplican con éxito las estrategias militares en situaciones de mercadeo. Mediante un extenso uso de casos históricos y ejemplos, los autores desarrollan sus teorías en una forma poderosa y conveniente, los capítulos dedicados a las guerras de refrescos de cola, de la computación, de la hamburguesa y de la cerveza muestran cómo los resultados de cada conflicto pudieron ser diferentes con la aplicación de las estrategias militares en el punto y momento adecuado. También se analizan la estrategias, táctica y cualidades humanas que requiere un general de mercadotecnia | ||
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