Fundamentos de marketing
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| Institution: | Universidad Interamericana Panamá |
|---|---|
| Main Author: | |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
México :
Pearson Educación,
2008
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| Edition: | 8 |
| Subjects: | |
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Table of Contents:
- I. Definición de marketing y del proceso de marketing \ 1. Marketing: Administración de relaciones redituables con los clientes \ 2. La compañía y su estrategia de marketing: Asociaciones para crear relaciones con los clientes \ II. Comprensión del mercado y de los consumidores \ 3. El entorno de marketing \ 4. Administración de la información de marketing \ 5. Comportamiento de compra del consumidor y de los compradores industriales \ III. Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing \ 6. Segmentación, mercados meta, y posicionamiento para construir las relaciones adecuadas con los clientes correctos \ 7. Estrategia de desarrollo de marca, productos y servicios \ 8. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos \ 9. Fijación de precios: comprender y captar el valor del cliente \ 10. Canales de marketing y administración de la cadena de suministro \ 11. Venta al detalle y al por mayor \ 12. Comunicar valor al cliente: publicidad, promoción de ventas, y relaciones públicas. \ 13. Comunicar valor al cliente: ventas personales y marketing directo \ IV. Extensión del marketing \ 14. El marketing en la era digital \ 15. El mercado global \ 16. Ética de marketing y responsabilidad social
