Publicidad : ámala o déjala
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| Institution: | Universidad Interamericana Panamá |
|---|---|
| Main Author: | |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Argentina :
Ediciones Macchi,
2000
|
| Edition: | 3 |
| Subjects: | |
| Tags: |
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| Ver registro en Koha: | Acceso en Línea
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| 505 | |a 1. El triángulo de la publicidad: agencia, anunciante y medio \ La relación entre las partes \ 2. La agencia de publicidad \ Ayer y hoy \ Quiero ser publicitario \ El trabajo free lance es ético? \ Agencia o boutique creativa? \ El discutido 17,65 % \ La guerra de los bolseros \ Nace Espacios S.A. \ Empresas de servicios de medios \ Si o no a los concursos? \ La agencia de publicidad Una cuestión de tamaño? \ Publicidad local cooperativa \ La segunda agencia \ Grupo comunicacional \ Asociaciones internacionales \ La presentación de la agencia \ Nuestros principios \ Filosofía y método \ Nuestra filosofía \ El posicionamiento \ La promesa \ La imagen de la marca \ Las grandes ideas \ El valor de lo nuevo y "gratis" \ La segmentación psicológica \ El método \ Una agencia - equipo \ Publicidad efectiva \ "La publicidad es, sobre todo, observar la vida" \ Credo \ Cómo debe ser una agencia? \ Qué somos \ 2 y 1/2 \ El BRIEF \ Modelo de brief \ 1) Descripción del producto \ 2) Escenario estratégico \ 3) Mundo imaginario de la marca \ 4) Problema/ objetivo \ 5) El consumidor \ 6) Estrategia de audiencia \ 7) Riesgos \ 8) Posicionamiento \ 9) La promesa \ 10) Evidencias \ 11) Tono de la comunicación \ 12) Impresión neta de la comunicación \ 13) Medios a utilizar \ 14) Plazas \ 15) Fecha de lanzamiento \ Organicemos las respuestas \ Brief \ Uno para todos? \ Solicitud de trabajo \ 3. El anunciante \ La relación anunciante/cliente \ Agencias cautivas \ 4. El medio \ Hay medios vedette? \ La creatividad en la vía pública \ Todos los medios bajo control \ Ahora la calle es segura \ Cómo se controla la calle? \ 5. Ética profesional autorregulación \ Puede la publicidad ser moral o inmoral? \ La autorregulación en la Argentina \ Autorregulación \ Censura o autocensura? \ 6. Las campañas de bien público publicidad o propaganda? \ Las campañas de bien público \ Puede la publicidad salvar una vida? \ Publicidad o propaganda? \ 7. Ley de publicidad \ Quién le teme a la palabra responsabilidad? \ 8. Sugerencias del chef \ Recogiendo la cosecha | ||
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