Table of Contents: Investigación de mercados :

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Bibliographic Details
Institution:	Universidad Interamericana Panamá
Main Author:	Malhotra, Naresh K.
Other Authors:	Pineda Ayala, Leticia Esther
Format:	Book
Language:	Spanish
Published:	México : Pearson, 2016.
Edition:	1a. ed.
Subjects:	Pineda Ayala, Leticia Esther. Marketing > Investigación > Metodología Estudios de mercado > Investigación
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Table of Contents:

1. Introducción a la investigación de mercados. 2. Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque. 3. Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados. 4. Investigación cualitativa. 5. Encuestas y observación. 6. Experimentación e investigación causal. 7. Medición y escalamiento. 8. Diseño de cuestionarios y formularios. 9. Muestreo: Diseño y procedimientos. 10. Recopilación y preparación de los datos. 11. Análisis de datos: Distribución de frecuencias, prueba de hipótesis y tabulación cruzada. 12. Análisis de datos: Prueba de hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión. 13. Preparación y presentación del informe.