Marketing estratégico
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| Institution: | Universidad Interamericana Panamá |
|---|---|
| Main Author: | |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
España :
McGraw - Hill,
1991
|
| Edition: | 2 |
| Subjects: | |
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| Ver registro en Koha: | Acceso en Línea
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| 260 | |a España : |b McGraw - Hill, |c 1991 | ||
| 300 | |a 490p | ||
| 505 | |a 1. El marketing en la empresa y en la economía \ 2. El marketing y la satisfacción de las necesidades \ La noción de necesidad en la teoría económica \ Los objetos de la motivación humana \ Las motivaciones del cliente industrial \ 3. El comportamiento de elección del comprador \ El comprador, agente activo de decisión \ El comprador, productor de satisfacciones \ El consumidor y la información \ El producto, como conjunto de atributos \ 4. Los comportamientos de respuesta del comprador \ Los niveles de respuesta del mercado \ La medida de la respuesta cognitiva \ La actitud y las medidas de la notoriedad \ La actitud y la medida de la respuesta afectiva \ La medida de la respuesta comportamental \ 5. El análisis de las necesidades a través de la segmentación \ Los niveles de segmentación \ El análisis de micro - segmentación \ La segmentación de los mercados industriales \ La puesta en práctica de una estrategia de segmentación \ La segmentación internacional \ 6. El análisis del atractivo del mercado de referencia \ Demanda global y mercado potencial \ Estructura de la demanda global \ El modelo del ciclo de vida del producto \ Los métodos de prevención de la demanda global \ 7. El análisis de la competitividad \ Noción de la ventaja competitiva \ Noción de rivalidad amplificada \ El análisis de las situaciones competitivas \ La ventaja en coste y el efecto de experiencia \ 8. La elección de una estrategia de desarrollo \ Análisis de la cartera de actividades \ Las estrategias de desarrollo \ Las estrategias competitivas \ Ambición estratégica y marketing de guerra \ Las estrategias de desarrollo internacional \ 9. El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos \ Evaluación del riesgo de una innovación \ Análisis de los factores de éxito de las innovaciones \ Organización del proceso de desarrollo \ El proceso de lanzamiento de un nuevo producto \ La estrategia de la calidad \ 10. Las decisiones estratégicas de distribución \ Estructura de un canal de distribución \ Estructura vertical de un canal de distribución \ Las estrategias de cobertura del mercado \ Las estrategias de comunicación frente a los intermediarios \ Análisis de los costes de un canal de distribución \ El marketing estratégico del distribuidor \ El marketing interactivo o directo \ 11. Las decisiones estratégicas de precio \ Función del precio en la estrategia marketing \ El precio desde el punto de vista de los costes \ El precio desde el punto de vista de la demanda \ El precio desde el punto de vista de la competencia \ Las estrategias de precios de lanzamiento de un nuevo producto \ La determinación de precios de una gama de productos \ 12. Las decisiones estratégicas de comunicación \ Naturaleza y función de la comunicación de marketing \ La comunicación personal \ El proceso de la comunicación publicitaria \ La determinación del presupuesto de comunicación \ 13. El plan de marketing estratégico \ Descripción del contenido de una auditoria de marketing estratégico \ La elección de los objetivos y del camino estratégico \ El análisis del riesgo y la planificación de lo imprevisto | ||
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