Curso de mercadotecnia McGraw-Hill 36 horas

El libro presenta una organización lógica: conduce al lector a través de explicaciones de lo que es la mercadotecnia y de cómo puede emplearse, describiendo los aspectos específicos que hacen de ella una herramienta de gran utilidad.

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Bibliographic Details
Institution:Universidad del Istmo Panamá
Main Author: Seglin, Jeffrey L.
Other Authors: Rosas Sánchez, Rosa María (traductor)
Format: Book
Language:Spanish
Published: México: McGraw-Hill, 1992.
Edition:1a. edición.
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300 |a 260 paginas. :   |g 20 cm. 
500 |a Contiene índice, respuestas a los cuestionarios de las lecciones. 
505 |a Contenido. Capítulo 1. ¿Qué es la mercadotecnia? Capítulo 2. Planeación estratégica de mercadotecnia. Capítulo 3. Investigación de mercado y sistemas de información de mercadotecnia. Capítulo 4. Mercados meta, movimiento en defensa del consumidor (consumidorismo), clientes, demografía y psicografía. Capítulo 5. El producto. Capítulo 6. Fijación de precios. Capítulo 7. Distribución del producto. Capítulo 8. La comunicación en mercadotecnia. 
520 |a El libro presenta una organización lógica: conduce al lector a través de explicaciones de lo que es la mercadotecnia y de cómo puede emplearse, describiendo los aspectos específicos que hacen de ella una herramienta de gran utilidad.  
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