Investigación de mercados:en un ambiente de información digital
Es un texto de fácil lectura que proporciona los conocimientos esenciales del tema. Escrito para satisfacer las necesidades de los estudiantes a través de una cobertura adicional de métodos cualitativos, énfasis en investigación de proyectos aplicados y un amplio uso de casos de estudio o ejercicio...
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| Institution: | Universidad del Istmo Panamá |
|---|---|
| Main Author: | |
| Other Authors: | , |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish English |
| Published: |
México :
McGraw-Hill,
2010.
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| Edition: | 4a. ed. |
| Subjects: | |
| Tags: |
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| Ver registro en Koha: | Acceso en Línea
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| 300 | |a 651 paginas. : |b il.; |g 27 cm. | ||
| 500 | |a Contiene índice, glosario, notas finales. | ||
| 505 | |a Contenido. Parte 1: Función y valor de investigación de mercados. Capítulo 1: Investigación de mercado y decisiones gerenciales. Capítulo 2: Revisión del proceso y las propuestas de investigación. Capítulo 3: La informática y el proceso de investigación. Capítulo 4: Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos. Parte 2 : Diseño de proyectos de investigación de mercados. Capítulo 5: Investigación secundaria: diseño, indagaciones y fuentes. Capítulo 6: Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación. Capítulo 7: Análisis y entrega de investigaciones cualitativas. Capítulo 8: Diseños de investigación descriptiva con encuestas. Capítulo 9: Diseño de investigación causal y pruebas de mercado. Parte 3: Proyecto y realización de encuestas. Capítulo 10: Muestreo: teoría, diseños y planes. Capítulo 11: Panorama general de la medición: desarrollo del constructo y escalas. Capítulo 12: Diseños de medición avanzados en la investigación con encuestas. Capítulo 13: Diseño de cuestionarios: conceptos y temas. Parte 4: preparación de datos, análisis e informe de resultados. Capítulo 14: Preparación de los datos de la encuesta para su análisis. Capítulo 15: Análisis de datos: prueba de diferencias significativas. Capítulo 16: Análisis de datos: prueba en busca de asociaciones. Capítulo 17: Generalidades de los métodos de análisis multivariado. Capítulo 18: Preparación y presentación de reportes de investigación de mercados. | ||
| 520 | |a Es un texto de fácil lectura que proporciona los conocimientos esenciales del tema. Escrito para satisfacer las necesidades de los estudiantes a través de una cobertura adicional de métodos cualitativos, énfasis en investigación de proyectos aplicados y un amplio uso de casos de estudio o ejercicios al final de cada capítulo; el texto ofrece una riqueza de características, destinadas a que los estudiantes aprendan métodos para resolver problemas y explotar oportunidades de negocio. | ||
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